来源:东方今报 小编:李凯旋 发布时间:2014年04月16日
内容导读: 为呼吁社会关注自闭症的孩子,招商银行信用卡与壹基金一起在微博上发起了一场有关“爱”的“风暴”——蓝色行动“今天不说话”,呼吁网友接力,以一天的沉默行为为自闭症儿童募捐。
为呼吁社会关注自闭症的孩子,招商银行信用卡与壹基金一起在微博上发起了一场有关“爱”的“风暴”——蓝色行动“今天不说话”,呼吁网友接力,以一天的沉默行为为自闭症儿童募捐。与此同时,招商银行信用卡“小积分•微慈善”平台开通了掌上生活APP、微信、短信等多种捐赠渠道( “小积分,微慈善”平台捐赠链接://t.cn/ 8sMhV5Z,点击“阅读原文”打开链接),号召千万持卡人一起为自闭症儿童捐赠“信用卡积分”。
活动开展以来,得到李连杰、张靓颖等数十位明星、名人、微博红人的支持,上百万的网友的转发。
小积分,大乐趣 凝聚全民慈善之力
在几乎人人怀揣信用卡的时代,刷卡而产生的积分应用也越来越渗透到大众的日常生活中。小小的信用卡积分能做什么?除了能让持卡人享受一杯星巴克咖啡,去万达广场看一场电影,招商银行信用卡又创造了另外一种可能:做慈善。
通过独创的“积分参与慈善捐助”模式,招商银行信用卡的“小积分•微慈善”平台,创造性地解决了公众参与慈善的“门槛问题”:相对于过去以单笔资金为特征的定点捐助模式而言,持卡人只需要通过自己的积分捐赠,就能完成每一次小小的善举。这种降低门槛的设置,让爱心可以聚沙成塔,将“微慈善”凝聚成强大的全民慈善之力,体验慈善带来的“给予的大乐趣”。
招商银行信用卡2012年打造了“小积分•微慈善”平台,携手壹基金一起“点亮蓝灯”,持卡人每捐献500积分,就能为自闭症儿童兑换1课时辅导课程,为自闭症儿童和他们的家庭提供力所能及的支持。2013年,“小积分•微慈善”平台又引入了另一民间公益项目——“免费午餐”,为贫困地区的儿童提供一顿免费午餐。截止2014年3月,“小积分•微慈善”平台已吸引超过2000多万人次的参与,累积实现兑换133,117笔,共66,558,500分,快捷专业的捐赠通道获得了持卡人的好评与支持。
对此,专业人士表示:“招商银行信用卡微慈善的尝试,以及最终取得的效果,已经可以让所有人看出,无数默默付出的普通人,才是公益事业的真正主角。招商银行信用卡由此挖掘出的一种触手可及、力所能及的慈善力量,将带动我国的慈善理念不断进步。”
微慈善,掀动慈善的“蝴蝶效应”
虽然,招商银行信用卡“小积分•微慈善”平台所倡导的“人人可慈善,慈善就是一种生活方式”的理念,正在逐步改变大众对于公益慈善的认知,也获得了公众的认可与支持。但我们也要看到,“小积分,微慈善”平台所产生的效应,对于广大社会弱势群体而言依然可以用“杯水车薪“来形容。只有让越来越多的人参与进来,才能把公益的效应发挥到极致。
据不完全统计,在招商银行信用卡的带动下,目前,通过客户已有积分进行慈善和公益活动的银行,已有近10家,其中包括国有四大行及一些外资银行。借助这种带动效应,来自“小积分”的“微力量”,最终聚沙成塔,凝聚成了强大的慈善之力,激发了从个体到团体的规模善举。相信,这会让公益传播得更远、影响力更大,使得公益对全民的引导更具可持续性,从而带动更多社会力量参与,公益也因此变得更加便携,更加透明,也更加全民化。
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